“潮”起正当时——长三角国潮新势力观察

  春日游园、踏青赏花,总能见着身穿汉服、旗袍、马面裙等“新中式”服饰的游客拍照打卡,目之所及,框景成画。

  “新中式”焕发生机,蔚然成风。在刚过去的2024秋冬上海时装周上,“新中式”的设计趋势热度持续上升。从秀场到订货会,将东方文化作为品牌基因的不在少数。从品牌故事、剪裁设计、面料再造……设计师们对“中式元素”的理解与运用的边界正在拓宽,涵盖概念、面料、技术等每个方面。“时尚界流行一句话——时尚的尽头是‘新中式’,足见国潮在时尚界的地位。”上海设界科技集团有限公司副总裁徐云鹤说,“新中式”一般指既有中国传统服饰元素,如立领、盘扣、云肩、斜襟等,又融合现代工艺和设计理念,在保留中国传统服饰美感的同时,增加服饰的实用性、时尚感。

  火爆的订单、出圈的流量一时涌入纺织市场。“新中式”概念为纺织服装行业带来了新的增长动力。

  “织锦录”品牌主理人王庆博是位“95后”青年设计师。因为看好“新中式”服饰的未来市场发展的潜力,去年毅然决定辞职创业,目前在南京等地开了3家线下门店。“‘新中式’服装在线上兴起,现在风潮延伸到线下,虽然目前门店业绩常有起伏,但我依然坚信‘新中式’,‘潮’起正当时。”

  江浙地区纺织服装产业发达,许多纺织企业已悄然布局“新中式”。江苏省工商联纺织服装商会副会长兼秘书长陆梅表示,江苏不少服装企业无论是服装设计还是面料,都在尝试加入传统中国元素。

  “丝织物是‘新中式’设计中的常见面料。作为中国传统丝织工艺品之一,‘苏州宋锦’被誉为中国‘锦绣之冠’。”鼎盛丝绸有限公司董事长吴建华说,他们在现代先进织机上恢复“苏州宋锦”的生产并加以产业化。国潮趋势下,市场对宋锦需求迎来井喷式增长,织机满负荷运转,产品供不应求,到今年7月底即将有120多台新设备“上马”。

  图为鼎盛丝绸有限公司运用现代先进织机进行“苏州宋锦”生产。(吴建华 摄)

  多家电子商务平台多个方面数据显示,今年以来,不少热销单品月销售额超百万元,部分平台“新中式”服饰成交额同比增幅超200%。根据中国纺织工业联合会数据,2023年我国“新中式”服饰市场规模达10亿元级别,近三年来有关产品的商品交易总额增速超100%。

  作为中国纺织业发祥地之一,长三角地区纺织服装业规模接近全国一半,形成了从纤维、织造、印染到服装以及纺织机械装备在内的完整产业链条。

  随着长三角一体化加速,三省一市之间纺织品贸易往来日益密切。满帮货运大数据显示,今年1月,长三角纺织品运输吨重同比增长53.8%,上海、江苏、浙江、安徽等地纺织品运输迎来“开门红”。

  苏州市吴江区盛泽镇,位于长三角地区中心地带,其千亿级经济体量中,纺织业占比90%以上,是中国乃至全球丝绸纺织产业重要基地。

  “盛泽区位、产业优势显著,联合上海的设计人才、时尚资源,江浙等地的产业配套资源,盛泽在丝绸纺织产业完善了品牌、版权等体系建设,加快了纺织业时尚化进程。”据盛泽设界时尚产业服务平台负责人吴海旭介绍,平台从2019年创立至今,累计在盛泽举办时尚产业活动130余场,引进75个设计师工作室、529名设计师,持续延展产业链,释放产业集聚效应。

  图为位于长三角地区中心地带的苏州市吴江区盛泽镇,作为“丝绸古镇”“纺织名城”,盛泽镇有着“日出万匹,衣被天下”的美名。(盛萱 摄)

  “立足长三角一体化,整体联动、各扬所长、相互赋能,‘新中式’必将为纺织业‘织’出发展新图景。”苏州汪永亨丝绸科技文化有限公司执行董事吴海生说,他们一直将长三角作为“根据地”递进式向外发展。如今国潮涌起,他们盼望以此为契机,向海外市场拓展,擦亮盛泽丝绸乃至中国丝绸“金字招牌”。

  国潮的影响力不仅限于服饰,也不只停留于本土。启东承远工艺品有限公司融合扎染等传统技艺,生产各类国潮工艺品与服饰,其中今年“龙”元素布艺玩偶的产值就达千万元。近年来,公司积极参加各类展会,推动传统非遗技艺“出海”。

  澎湃国潮扬帆起航,中华优良历史传统文化正在创造性转化、创新性发展,这背后是中国的文化、市场重要性与影响力日益强大。(记者潘晔、陆华东、陈思)